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对于企业来说，品牌策划的作用可谓是重中之重，一个品牌策划不仅能够直接决定企业的未来发展方向，同时对于企业文化的传播有着重要的影响。那么品牌策划对于企业到底有哪些作用呢？

1、形象塑造功能：品牌是企业塑造形象、**度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。

2.维权功能：通过注册**和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。

3.存储功能：品牌策划可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。

4.增值功能：品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。

5.降低成本功能：平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。

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随着世界经济的飞速发展，品牌之间的竞争也是呈现白热化状态。

从世界经济、政治格局在未来发展趋势来看，品牌竞争力一旦形成，并且与时俱进，可以博恒久之名。新经济与**化浪潮对品牌竞争力产生了巨大的强化作用，随着信息时代的发展，有价值的不是信息而是消费者的注意力。

站在国家的发展战略高度上看，品牌战略对国家利益影响是根本的和巨大的。品牌竞争力的强弱是一个企业、一个地区乃至一个国家能够持续发展的动力，这关系到国家和民族的兴衰荣辱。因此，中国更应该持续发展品牌建设战略，注重、维护和发展自己的品牌竞争力，才能使中国企业在国际市场上保持长久竞争优势，完成中国品牌的腾飞。

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