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你知道品牌策划包含这些吗？（一）

随着市场竞争的白热化，品牌策划从一开始就基本决定了该品牌的发展方向。那么一个完整的品牌策划应该包含什么呢？

分析与评估

1.营销信息管理与市场需求的衡量：营销情报与市场调研、预测概述和需求衡量；

2.营销环境评估：分析宏观环境的需求和趋势、对主要宏观环境因素的辨认和反应；

3.消费者市场及购买行为的分析：影响消费者购买行为的主要因素、购买过程；

4.团购市场和团购购买行为的分析；

5.分析行业与竞争者：识别企业竞争者、辨别竞争对手的战略、判定竞争者的目标、评估竞争者的优劣势与反应模式、选择竞争者以便进攻和回避、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡；

6.确定细分市场和选择目标市场：确定细分市场的层次、模式、程序，细分消费市场、业务市场的基础及要求、选定目标市场进行评估和细分。

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品牌策划在未来的三大走向（三）

作为企业发展的核心，品牌策划对于企业的重要性也是不言而喻的。但是随着社会经济的不断发展，品牌策划在未来还会有怎样的变化呢？

三大走向之制定和提升更高目标

制定一个长远的目标是正确的发展放向，不仅可以解决真实的社会问题，还可以激励员工，让他们感觉自己的工作更有意义。长远的目标也是未来培养企业与客户的关系。吸引有共同价值观的客户产生共鸣，并赢得企业的忠诚度。