品牌策划的误区有哪些?
找错对象——把广告当作品牌营销
很多企业以为做品牌就是做广告,也不知道广告公司和品牌策划设计公司的区别,因此往往随便找家广告公司做个广告,然后往媒体上一投,以为就是品牌营销了。其实,这只是无的放矢地做了一个广告,或许能建立一点**度,但效果肯也有限,因为这个**度是没有品牌基础的。
品牌基础的建立需要依靠整体的品牌战略,这个广告公司是做不了的,因为广告公司只能做广告和传播,也就是品牌营销中沟通的那一部分。但众所周知,沟通要达到效果,它必须依靠整体的品牌战略,与整体定位相呼应,否则一个单独的广告是不可能产生什么效果的。
品牌策划对于餐饮业的影响(一)
品牌策划对于企业的重要影响不言而喻。那么其对于餐饮行业又有什么影响呢?
品牌价值是品牌管理要素中较为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。品牌是企业与消费者建立良好关系的工具,也是企业与竞争者争夺消费者的手段。因此,不要把品牌单纯地认为是品名或**度。从企业角度看,它是一个企业经营活动的综合表现,有物质层面的,也有心理层面的。从消费者角度看,它是消费者消费产品和服务的依据和经验,体现身份和个性的方法和工具,也是满足更高需求的期望和要求。
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